Otsing on viimase kahe aastaga muutunud rohkem kui eelneva kümne aasta jooksul kokku. Varem koosnes otsingutulemus kümnest sinisest lingist ja sinu ülesanne oli olla nende hulgas. Nüüd saab kasutaja üha sagedamini valmis vastuse — Google’i AI-ülevaate, ChatGPT või Perplexity kirjutatuna — ja klikib edasi ainult siis, kui tal on selleks põhjust.
Selle muutuse ümber on tekkinud uus lühend, AIO, ja koos sellega ka päris palju müra. Allpool on kirjas see, mis on teada, ja see, mida keegi tegelikult ei tea.
Mis päriselt muutus
Muutus kolm asja korraga.
Vastus tuleb enne linki. Üha rohkematele küsimustele saab kasutaja vastuse juba otsingutulemustes või AI-vastuses, ilma et ta peaks veebilehele edasi klikkima. Eriti puudutab see lihtsaid faktiküsimusi — näiteks lahtiolekuaegu, definitsioone ja „mis on” tüüpi päringuid.
Viidatud allikaid on vähem. Kui tavapärases Google’i otsingus võistlesid kümnete tulemuste seas, siis AI-vastuses tuuakse sageli esile vaid mõned allikad. Seetõttu muutub olulisemaks see, kas sinu veebilehe infot vastuses üldse kasutatakse.
Klikk võib olla väärtuslikum. Kui inimene on AI-vastuse läbi lugenud ja otsustab ikkagi sinu veebilehele edasi minna, on tema huvi tõenäoliselt juba suurem. Seetõttu ei tähenda väiksem külastuste arv automaatselt vähem päringuid või kliente.
Mis paistab töötavat
Keegi väljastpoolt Google’it või OpenAI-d ei ole näinud, kuidas allikaid täpselt valitakse. Kõik, mis siin allpool kirjas on, on vaatluse põhjal leitud mustrid, mitte kinnitatud reeglid — ja need mustrid võivad muutuda kiiremini kui tavapärased SEO põhimõtted.
Vasta küsimusele kohe. AI-mudel võtab sinu lehelt ühe lõigu. Kui vastus on esimeses paaris lauses selgelt ja iseseisvalt kirjas, on seda lihtne kasutada. Kui see on aga peidetud kolmanda vahepealkirja alla pärast pikka sissejuhatust ettevõtte ajaloost, jääb see leidmata.
Kirjuta nii, et iga lõik seisab omal jalal. Lõik, mis algab sõnaga „see” ja viitab eelmisele lausele, ei ole tsiteeritav. Lõik, mis nimetab asja otse nimepidi, on.
Struktuur aitab. Selged vahepealkirjad, loetelud, tabelid ja korduma kippuvate küsimuste plokid on samad võtted, mis on juba aastaid teinud lehe inimesele loetavaks. Nüüd teevad need selle loetavaks ka masinale.
Ütle, kes sa oled. Autori nimi, ettevõtte andmed, avaldamise kuupäev ja viited allikatele lisavad tekstile kaalu. Faktiväide ilma allikata on alati nõrgem kui sama väide koos viitega.
Ole oma teemas terviklik. Üks leht ühe teenuse kohta ei tee sinust selles valdkonnas allikat. Omavahel seotud lehtede kogum, mis katab teema eri külgi, teeb.
Tehniline pool on eeldus, mitte trikk. Leht peab olema indekseeritav, kiire ja mobiilis loetav. Kui robots.txt-fail blokeerib robotid, ei aita ükski sisu.
Mida ei tasu osta
llms.txt. See on fail, mis väidetavalt „ütleb AI-mudelitele, mida sinu lehel on”. Google on avalikult kinnitanud, et nende süsteemid seda faili ei kasuta. Kui keegi müüb sulle AIO-teenust, mille sisuks on llms.txt-faili loomine, maksad sa tekstifaili eest, mida keegi ei loe.
Kindlad lubadused. „Garanteerime, et olete ChatGPT vastustes.” Keegi ei kontrolli seda, mida mudel vastab, ja sama küsimus võib kahel korral anda kaks erinevat vastust. Lubadus, mille täitmist ei ole võimalik kontrollida, ei ole lubadus.
Numbrid, mille allikat ei näidata. Selle teema ümber liigub palju täpseid protsente, mille algallikaks on kellegi turundusblogi. Küsi alati, kust number pärineb. Ka mina ei tea, kui suur osa Eesti otsingutest täna AI-vastuse saab — ma ei ole näinud ühtegi mõõtmist, mis oleks Eesti kohta usaldusväärne.
AIO SEO asemel. Need ei ole kaks eraldi asja. Mudelid, mis vastuseid koostavad, toetuvad suures osas samale otsinguindeksile, mida Google kasutab. Veebileht, mida orgaanilises otsingus ei leidu, ei satu ka AI-vastusesse.
Mida saab mõõta
Vähem, kui tahaks, aga siiski midagi.
- Search Console näitab näitamisi ja klikke ka siis, kui tulemus kuvatakse AI-ülevaate osana. Kui näitamiste arv kasvab, aga klikke tuleb vähem, on see märk sellest, et vastus antakse ära enne sinu leheni jõudmist.
- Küsi mudelilt ise. Kirjuta üles oma valdkonna kümme tüüpilist küsimust ja vaata iga kuu, keda vastustes nimetatakse. See on käsitöö, aga need on päris andmed sinu enda turult.
- Jälgi brändiotsinguid eraldi. Kui inimesed hakkavad sinu ettevõtte nime rohkem otsima, teeb midagi tööd — ka siis, kui klikke tuleb vähem.
Kokkuvõte, mis ei müü midagi
Suurem osa sellest, mida AI-vastustesse jõudmiseks teha tuleb, on sama töö, mida oli vaja teha juba varem: selge struktuur, aus ja konkreetne tekst, tehniliselt korras leht ning piisavalt sisu, et olla oma teemas päriselt allikas.
Uus on see, et halvasti kirjutatud lehte ei aita enam ka hea positsioon. Kui tekst on udune, ei ole sealt midagi tsiteerida.
Kui keegi pakub sulle AIO-teenust, küsi temalt kaks asja: mida täpselt tehakse ja kuidas ma saan tulemust ise kontrollida. Kui vastuses on rohkem lühendeid kui konkreetseid tegevusi, otsi edasi.
Küsi neid kaht küsimust ka minult. Mida AIO minu juures tähendab, on teenuselehel lahti kirjutatud — ja kuna AI-vastused toetuvad suures osas samale otsinguindeksile, algab see töö tegelikult otsingumootori optimeerimisest.